1、信用卡逾期行业，展现特别少怎么办
1.信用卡逾期在业内，特别少见，怎么办？
回答:①行业内5K字数可能较少，建议增加。另外，注意词的日均搜索量是否低，多提搜索量高的词进行推广。
②呈现，除了加词，如果是CPC阶段，建议提供竞价关键词。
③oCPC投标管理。如果第一个订单没有出来，投标可能会失败。点击价格高，可用显示和点击量低。建议可以找点击量高的词进行四象限优化。
④尝试一阶营销托管和oCPC。首先，我们来看看是否可以改进。不过需要注意的是，二阶也是基于已有的匹配，只是自动扩展使用了智能匹配，但是扩展有限。所以建议有些词可以是智能的，尤其是长尾词。
2.老师，我分析过，搜索词触发的关键词还是挺准的，流量质量也是真实的，但是不转化。我应该优化什么？
答:分析下面的话转化意图是否强烈，然后看登陆页，最后看整体点击量。
①文字有强烈的意图，如贷款、厦门小额贷款机构等。哪个词的用户转化更强？我也可以说，贷款其实很相关，但是搜索贷款的人的意图不是很明确。甚至有可能他要搜索的业务与我们的信用贷款无关。他要搜索的是无担保的，需要分析后面的话转换意图是否强烈。
②看登陆页面，找出为什么用户明明进入了网站，却不转化。也许是登陆页的转化路径不明显，也许是登陆页没有吸引力，也许是登陆页没有触及用户的痛点。用FABEC法则检查掉页。
③看点击量。假设我们的转化率是10%。如果有转化，是不是要先有100次点击？所以点击量小，转化就低。这时候首先要优化点击量，查平均排名，优化创意，找出平均点击价格高的词进行四象限优化。
3.如何调整和降低关键词的点击价格？
①在oCPC的二阶中，由于投标被管理，我们调整投标是无效的。这时候只能通过优化质量来降低平均点击价格，因为第一单和第二单都是按照同一个点击价格公式计算的。当出价失控时，我们只能控制质量；
②一阶或CPC，建议使用二八法则，找出点击价格高的词进行调整；
③在个体无法控制的情况下，师姐建议控制整体，用四象限法找出高消耗低转化的词进行优化或暂停处理，使点击价格在我们可以接受的范围内，消耗尽量分布在有转化的词上。
4.我为什么要运行oCPC？所有学生和儿童都在20岁以下，占60-70%。学生的话也删掉了，用的短词是25岁以上的，但是属性没选。
答:可能的原因是CPC前期匹配了很多学生群体，模型记录了这些不正确的用户数据。所以进入第二阶段后系统模型已经形成，删词用处不大。
解决方法:
①在模型仍有一定真实有效转化的前提下，可以优先尝试排除人群，排除20岁以下人群不显示广告，模型恢复正常就正常运行；
②如果排除人后模型仍有大量无效数据，建议删除包重新构建。记住，查数据的时候不要查以前的数据，最好是最近的有效数据，排除人后转换效率达到70%以上的时候再查数据比较好，有利于建模的准确性。
5.遇到平台波动时，是要提前创建新的计划还是做其他操作，以尽量避免或减少损失？还是调节预算？
答:①如果是偶尔波动，或者波动初期，或者月末，建议按兵不动，直到流量稳定。
②如果持续时间较长，尤其是月末，你在为KPI奔波的时候，竞争也在奔波，所以月末会有较大的波动。建议你可以稍微提高下bid的跑量，等稳定后再慢慢降低。
另外可以看看优化中心的建议，应该是加字加词，优化思路应该是优化思路。加词，不用限制的太精确，稍微笼统一点的词也可以加一个试试。
