为什么百度推广需要托管(百度搜索营销托管：鸡肋还是真香？)

百度搜索营销托管刚出来的时候，很多同学都来问，这是什么产品？对升职有好处吗？与oCPC相比，哪款产品更好？如何使用营销托管？

另外，也有很多同学质疑是另一个骗钱的产品。oCPC刚推出的时候隐约听到这句话。吃了oCPC第一波红利的同学，已经尝试营销托管，取得了不错的效果，你却在质疑他们是不是又骗钱了？

石姐的主张是，没用过就没发言权。针对大家的疑惑，石姐对比百度竞价方式，为大家做一个总结，让大家据此使用产品。

定义:使用[营销托管]功能后，系统将由CPC竞价升级为基于转换的智能竞价。在整体转化成本相对稳定的情况下，帮助已建网站(包括营销渠道)的广告主获得充足的转化数据，智能优化获客效果。

优点:虽然是竞价托管，但是基于目前账号的关键词匹配方式，有利于扩大金额。没有智能拓展，只要账户原有金额相关，营销托管就不容易偏离。

劣势:竞价托管。虽然系统是基于转换的智能竞价，但是不受CPA的限制，所以价格很容易**。

总结:放风筝靠的是一根线。营销管理的这条线，匹配方式保持不变，但是出价是，风一样高。适合不太在意点击价格，账户容积率小，进不了二单，但是想扩大量的同学。

为什么选择先说eCPC？因为其实就是营销主机的兄弟版。营销托管基于转化智能竞价，eCPC也基于转化智能竞价。但这种智能竞价是有上限的，只能在你设定的溢价系数内竞价。

然后大家就会说，eCPC不是比营销托管更好吗？石姐的想法不一定。假设目标用户用户A和其他广告主出价20元，你出价5元，最高溢价幅度3元。那么你最后的出价只能是15元，无法和别人竞争。所以:

优点:竞价托管，但智能竞价是在有限范围内进行，竞价范围可控，不容易跑路。

劣势:人力资源无法预测高价上限在哪里，可能会出现竞价打不过别人，导致优质客户流失的情况。

总结:在条件有限的情况下，智能竞价适合对价格比较敏感，同时又想系统化、智能化扩充成交量，改造量不大的同学。

OCPC:投标托管、注册会计师投标、自动扩展

优势：CPA不容易跑崩，能解放双

优点:CPA不容易崩，可以解放双

总结:oCPC有模型机制。只要模型精度高，那么外延就是正的。所以oCPC适合不在乎点击成本，注重转化成本，能顺利完成建模，急需扩展的同学。

每次点击收费，公式=(下次出价x质量)/自身质量(为什么不是0.01，因为是更新的)，也就是你出价，系统就按照出价x质量来竞争，然后按照公式来收取每次点击费用。

优势:竞价完全可控，根据广告主的竞价意向进行竞价。

缺点:完全是手动的，需要你盯着账号，马上优化。

总结:小批量账号，纠结竞价排名，达不到使用oCPC的标准。目前有比较稳定的转换，建议CPC跑路比较好，不要做其他尝试，稳定就好。

是之前目标客户的标后，只有针对首单或者CPC才生效。由系统决定，当用户有转化预期时，关键词匹配动态扩展为【智能匹配】。

优点:竞价可控，按意愿竞价，根据原关键词智能匹配扩展，可获得较大流量。

缺点:匹配不可控。虽然可以获取大量的流量，但是很容易匹配无效流量，增加了成本。

总结:适合流量不大，急需扩容的同学。但在使用匹配智能选择的过程中，需要不定时拒绝词+反馈无关，拦截无关流量。

没有调查就没有发言权，没有适当的调查就没有发言权。任何新产品对于急需流量的我们来说，都是一片流量蓝海。就像oCPC刚推出的时候，大家都不愿意尝试，但是第一波尝试的人得到了这个红利。所以，先做测试，再做结论，不要妄下结论。有时候可能是方法不对，或者是这个产品不适合你，仅此而已。