没有一个做SEO的人希望自己的页面在搜索引擎中排名靠前。当然，能影响关键词排名的因素太多了。今天分享一个团队最近一年一直在关注的排名因素:搜索意向的预测。
经过一段时间的研究和测试，基本可以得出一个明确的结论:准确预测用户的搜索意图，可以大大提高关键词排名，获得更多的流量。
我系统的整理了一下这个问题，希望可以借鉴。
用户的搜索意图是什么？
简单来说，搜索意图就是用户通过搜索引擎搜索某个关键词的背后原因。换句话说，他们为什么要搜索这个词？
你想知道些什么还是想买些什么？还是随便找个网站？
以谷歌为例。作为一个搜索引擎，谷歌的最终目标是为用户提供能够满足其搜索需求的结果。
谷歌也说得很清楚，他们的目的是“整理来自世界各地的信息，并使其更容易获取”。
这跟SEO有什么关系？
很简单，如果你想通过谷歌的排名获得更多的流量，最重要的是让谷歌认为你的页面是一个能够满足用户需求的高质量页面。
搜索意图类型的分析
信息获取类
这种类型表示搜索者希望通过搜索找到一个特定的信息，很容易理解。比如用户搜索的时候美国总统是谁？或者区块链是如何工作的？需要注意的是，并不是所有的信息获取搜索都是疑问词，比如别人搜索html5，也可能属于这一类。
导航类
这就是上面提到的。用户可能只是想通过搜索引擎找到某个网站，比如淘宝。还有的就是想进淘宝，但是不知道也不记得域名，可能会直接在搜索引擎上搜索淘宝。
交易类别
用户已经有明确的购买意向，比如搜索“购买macbook”。
产品研究类别
这个类类似于上面提到的交易类，但不完全相同。用户可能想了解某个产品，但没有明确的购买意向。
大部分是关于评价和口碑的关键词。比如“哪款笔记本电脑比较好”“macbook怎么样”。
怎么预测搜索意图
我们通常通过关键词的词性来判断，比如别人搜索“买笔记本电脑”，这就明确了用户想买笔记本电脑。如果搜索的是“红烧肉怎么做”，多半是找答案，也就是上面说的信息获取类。
当然，对于网站优化来说，关键词的数量一般都比较大，甚至可能有几百个或者几千个。仅仅依靠人工判断太过分了。你可以用一些关键词工具来做筛选的第一步。具体工具国内外都有。
另一种是一些关键词可以被搜索引擎分析出来，也就是利用搜索引擎的特殊展示模块来猜测搜索引擎对这个关键词搜索意图的判断。
在这一点上，百度和谷歌都有类似的呈现形式。当你搜索一个关键词的时候，特殊的呈现是一张购物卡，一张知识卡，或者一篇文章聚合。
其实这可以告诉搜索引擎，大部分人搜索的都是这个词，可以作为参考。
举个国内的例子，比如你搜索关键词“购物袋定制代工”，出来的专题展示不是购物卡就是百度爱购的B端页面。你可以清楚的知道，搜索这个词的人，基本都是想买购物袋。你觉得通过文章页面还是B端采购页面更容易获得排名？
该怎么利用搜索意图做关键词优化
因为这是团队总结出来的非官方教程，这里只是基于经验的看法。练习的时候可以酌情考虑。
1.搜索引擎结果的稳定性
当你做一个关键词的时候，可以先去搜索引擎搜索一下，然后观察一段时间排名靠前的结果。
这些结果是搜索引擎对这个关键词的判断。如果某些页面的排名非常稳定，说明该页面的内容形式与搜索引擎的判断是一致的。如果某些页面的排名上下波动，说明搜索引擎对这个词的搜索意图判断不明确，搜索引擎也在猜测。
还有一种情况是某个页面某段时间排名很好，但是某天突然消失了，再也没有上来。这说明这个页面的内容是通过搜索引擎大数据来判断的，并不符合用户的需求。
当然，这种方法是基于对SEO有比较深的经验积累的情况下。因为一个页面排名的升降
当然，这种方法是基于对SEO的深厚经验。因为一个页面排名的起落
是受到很多因素影响的，你要能判断他排名上下和搜搜意图的关系有多大。举个简单的例子，比如某个页面的排名突然上升，不一定是因为大量用户的需求，也可能是页面的内容在短时间内刚好击中了热点。
2.内容构建的4C原则
可以尝试“4C”法则来判断用户的搜索意图。
内容样式(内容形式)
内容类型(内容类型)
内容格式(内容格式)
内容角度(内容角度)
一个一个说吧。
1.内容形式:比如你搜索“macbook2021拆箱”，你在首页看到的视频结果几乎都占据了最佳位置。那么你在做这个词的时候，也要参考主流的内容形式。
2.内容类型:承接关键词的内容应该是产品、分类页面还是文章页面？比如你搜索“批发办公桌椅”，出现的结果很可能都是产品购买的页面，而不是文章的页面。
3.内容格式:应该是教程，评论，还是产品对比？
4.内容角度:这里说的是能排名靠前，能被用户喜欢的内容。从什么角度？
比如你搜索“网上买眼镜”，可能会发现搜索结果中很多内容都提到了折扣，这说明搜索相似关键词的人对折扣和价格更敏感。
这并不是说让我们直接照搬同类商家的内容，而是说在做关键词排名之前，你至少要知道你的用户在关注什么，你的同行在关注什么。
我们是怎么实践的
我们曾经灰度测试过一个seo工具页面，主要是为了seo查询网站的外部链接。虽然整体流量还可以，但是排名不是特别理想。
后来我们分析了用户的搜索词后发现，其实用户需要的是一个工具，而不是一个不知道做什么的页面。
那么我们要做的就是加强关键词上的“工具”，删除页面上其他不必要的内容，只是提供这个页面作为一个简洁的工具给用户使用。
结果搜索引擎并没有因为页面内容的减少而降低排名，反而在排名上有了很大的提升，流量比之前增长了差不多677%。
这个测试并不能完全说明排名和流量的提升绝对是因为搜索意图的调整，但我们还是认为这个因素占了很大的比重。
很多时候，我们只是盲目的认为，只要有足够多的页面内容，搜索引擎和用户就能喜欢。但是有时候，我们可以反过来想。用户真的需要那么多吗？
总结
如果对2022年各大搜索引擎的排名算法做一个预测，会觉得更好的满足用户的搜索需求会是很大一部分。
这一点从以百度、谷歌为首的几大搜索引擎发布的算法指南就可以看出来。但是在这里，重要的是要说，对用户搜索意图的判断是为了让我们生产出更让用户满意的内容，而不是通过一些方法欺骗用户的点击和搜索引擎。即使你能在短时间内骗过搜索引擎，你迟早会被搜索引擎发现，而且这个时间会随着搜索引擎算法的改进越来越短。这种做法也完全得不偿失。
