1月18日，3YData举办的“2022年ASA广告趋势解读”线上直播圆满落幕。在本次直播中，3YData用户增长负责人Will Tan先生主要围绕2021年的分发数据和变化趋势，阐述了ASA广告2022年在国内外的发展趋势，分享了ASA广告2022年的分发策略。
2021年国
在直播的开始，Will Tan先生解释了自2021年推出以来ASA广告在中国大陆的发展趋势。可以看出，整个行业的整体平均点击率(TTR)是先下降后逐渐稳定的，而平均转化率(CR)是上升的。
然后，Will Tan先生总结了苹果自2021年以来对ASA广告在中国的一系列改革，无论是对中国大陆广告指南的第二次更新，还是用定制产品页面取代创意集，都是为了让国内广告主更好地服务ASA广告。
那么根据Will Tan老师的观察，2021年Q3，中国App store下载量已经超过美国，成为全球下载量最大的国家。
根据苹果官方显示，国内外ASA广告以游戏和应用为主，应用产品的点击率和转化率普遍高于游戏产品。
据观察，ASA广告产品在中国的平均转化率最高，而海外同类产品的平均转化率是音乐。不难看出，国内用户更注重个人工作质量或工作速度的提升，而海外用户更倾向于身心放松。
由于剧本杀和狼人杀的兴起，国内外用户对益智游戏的需求呈上升趋势。所以2021年ASA广告的游戏产品中，益智游戏的转化率明显高于其他游戏品类。
但海外ASA广告相对于国内ASA广告已经趋于稳定，而国内ASA广告仍处于红利期。在2021年的一系列隐私政策下，无论是ATT隐私政策的实施，还是ASO优化由市场调节，广告主正被引导向ASA广告倾斜。
可以预见，2022年，ASA广告在中国大陆的发展将好于海外市场，迫切需要抓住红利。
最后，根据ASA广告2021年的发展趋势，Will Tan先生总结了ASA广告2022年在国内外的运营流程、要点和投放策略，为广告主争夺ASA广告2022年的增长红利提供了有力的支持。
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