如果你的谷歌搜索广告出现上述问题，除了关注GMV、ROI、CPM、CPC等广告效果指标外，还应该检查你的广告质量评分是否健康，并根据评分对广告进行优化，为网站持续带来优质流量。
如果广告是一张试卷，那么质量分数就是最终分数，用来判断投放策略是否正确，提供优化思路。因此，它也是衡量广告效果的一个重要指标。本文将重点介绍质量分数的基本概念、影响因素和优化方向。
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质量分是多少？为什么重要？
质量分数取决于Google对关键词与其广告和目标页面的质量和相关性的评估。简单来说，就是用来评估广告相关性的数据指标。质量分数从1到10，1为基本分，10为最高分。如果一个关键词没有获得足够的显示或点击次数，系统会将其质量分数显示为空。谷歌会根据质量得分来浮动特定关键词的点击价格，即质量得分越高，每次点击成本越低。大家都知道广告排名对品牌曝光很重要，那么广告排名怎么算呢？Google会在后台检查所有竞争广告的竞价和质量评分，并进行排名。
公式如下:
广告排名=CPC最高竞价*质量分*广告形式。
从公式中可以看出，质量分数对广告效果的重要性:
1。提高广告排名；
2.降低广告成本，提高投资回报率；；举例:现有关键词A，竞争品牌出价，质量得分2，广告评级得分4 * 2 = 8；自我出价，质量得分为5，广告评级得分为2*5=10。因为你的广告评分得分高于竞品品牌，只需对方出价的一半就可以获得优先展示权。
3.可以展示附加信息，突出品牌，提高点击率，从而进入良性循环；
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如何查看质量分数和计算逻辑？
1。在Google Ads广告后台，点击Campaigns在顶端；
(来源:Google Ads广告后台)
2。单击关键字选项卡；
(来源:Google Ads广告后台)
3。点击任意关键词，查看相关质量分数的详细信息。详情打开“细分”>“质量评分”>勾选右上角“广告相关性、登陆页体验、预期点击率”三个属性，然后保存；
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影响质量得分的因素有哪些？如何优化？
一般来说，质量分主要有三个影响因素:广告相关性、登陆页面体验和预期点击率。当质量得分低于平均水平时，会有针对性地及时优化。
► 提升广告相关性广告相关性遵循着“三重匹配”原则，即账户关键词与用户
搜索词、用户搜索词与搜索广告素材、搜索广告素材与网站着陆页信息，是重点优化方向。提高广告相关性广告相关性遵循“三重匹配”原则，即账号关键词与用户搜索词、用户搜索词与搜索广告素材、搜索广告素材与网站登陆页信息，这是重点优化方向。
1.在广告文案、登陆页面、自定义URL等中添加关键词。；
2.将广告系列分成几个广告组，使用更具体、更相关的目标关键词，针对一些广告相关性低的关键词，做新的广告组和广告语；
优化登陆页体验为了获得好的质量分数，广告登陆页的设置也是非常重要的。Google后台会通过用户停留时间、查询等数据进行判断。
1.提高登陆页面和关键词的准确率。一方面可以在登陆页面和代码中加入显著的流量关键词，同时及时否定那些点击次数高但数据不好的关键词；
2.提升登陆页面的用户体验，如网页加载速度、移动适配、网站视觉设计、页面布局、图片质量、网站安全等。
3.产品的完整性:如果网站上的产品数量较少，也可能导致用户因选择较少、突出促销等活动而缺乏浏览兴趣；
提高关键词的预期点击率当用户搜索关键词时，会显示很多广告。如何吸引用户点击成为重要关注点。
1.优化广告文案。除了要清晰地介绍产品的亮点，还要判断文案是否有吸引力，是否发现了用户的痛点，是否添加了行为引导词(如点击咨询、立即购买、联系我们等。);
2.查看广告语点击率，多查看值得参考的竞争品牌文案并优化，在广告中营造紧迫感(如限时、免费、倒计时等。).此外，还可以添加附加信息，提高广告的曝光度；
3.关键词插入功能，用户更倾向于点击广告语言中带有自己搜索词的广告，可以考虑使用动态关键词插入(DKI)来提高点击率；
4.保持基础SEO优化稳定；
另外，预期点击率是相对的，随着季节性、时事等市场环境的变化而变化。谷歌对它的判断更多的是基于过去的历史数据。如果后台显示预期点击率过低但实际数据尚可，可能是历史点击率过高；有时，如果你出价高，以提高你的广告排名，它会降低你的质量分数。可能是这个时候你的广告排名点击率不好。
例:通过高竞价将广告排名从第五位提升到第一位。后台数据显示，过去第一名的点击率会超过30%，但实际点击率达到20%，那么Google就会判断你的广告效果不好，从而降低质量分。
质量分是广告的重要健康指标，包含了很多广告优化方向。根据各项指标的得分进行针对性的优化，可以快速提高运营效率。Google站外引流是品牌的重要手段之一。广告排名越高，品牌曝光越突出，用户首先点击的概率越大。想要用最低的出价获得最高的排名，就需要不断提高质量分。但是，账户优化是一个长期持续的过程。你需要根据历史数据不断调整优化，根据广告指标反馈优化方向，从而获得良性闭环生态，突破广告困局。
