网站在进行SEO优化后会经常了解下各个数据的表现，但你知道要如何评估SEO的成效吗？该选择哪些数据指标来衡量优化效果？今天这篇文章讲下学SEO网站优化的基础知识，带大家简单认识在做网站SEO时，你可以选择哪些指标数据来衡量成效 ，通过数据可以看到哪些问题，又该如何解决这些问题。
一、SEO的目的是什么
首先，想到SEO你可能会觉得用户可能遇到某些问题、或是有某个需求需要解决，于是乎到了搜索引擎进行查询，大家也一定做过类似的事。所以学SEO网站优化第一步，将用户搜索的目的拆解，并且分类，那怎么做呢？有参与过网络营销的人，一定都听过一个东西，叫消费者历程，他可能是一个漏斗、一个阶段图，如下图。
需要注意的是，不同的产业、不同的商业模式、B2B、B2C 等等使用者购买模型一定会不同；一次性购买、长期循环购买、会不会推荐给使用者购买，在漏斗尾端又可能再延伸出不同的路径。所以不一定是用漏斗，有时你会需要用路径的方式看待消费者在购买的哪个阶段。
当你整理出使用者的路径时，才能接着来看，SEO到底能在其中发挥什么作用。
二、执行网站SEO时，你必须重视的四个指标
目的拆解-gt;列出重要因素-gt;设立 SEO KPI。按照此逻辑建立属于自己的 SEO KPI，这边列点几个重要的 SEO KPI 指标，但需要注意的点是，每间网站的方向都大有不同，企业本身需要再针对自身状况调整设定KPI。
1、内容数量
你可能会有疑问，内容数量怎么会是 SEO KPI，不过内容数量确实是影响 SEO 的关键之一，企业期望网站自然搜索为公司带来多大的流量，内容数量就会是一个重要的KPI。所以学SEO网站优化需要注意的事，并非单纯追求网页数量就能为SEO流量带来进步，内容的质量与深度，更是我们需要关注的重点。
2、关键字排名amp;流量
我们会为网站布局关键字，所以关键字排名就会是一项重要的KPI指标，通常一页优质的内容，可以有几组主要关键字加上几十组的延伸关键字。所以才会说关注文章品质更重于文章数量，但是两者却都是重要的KPI。而关键字排名、点击、标题等因素，会直接影响流量的大小。
再者，寻找高曝光低流量的关键字做优化，通常曝光高点击低的原因，很有可能是排名介于第一页到第二页之间，但是该关键字却有较高的搜索量。那为甚么会卡在一个离好排名只差一步的距离呢，此时我们就要针对关键字，去看看我们网页内容中是否没有出现这个关键字，或者少了用户所需要的内容。另一方面，也可同时从竞争者对手的页面中去查看，看他们页面到底是哪里做的好，进而模仿并且超越。
3、关键字展现
关键字展现虽然也是一项 SEO KPI 的指标，但其重要性其实不一定那么高，与文章数量一样属于次要指标，不过仍要讲讲关键字展现的重要之处。
1) 发现机会关键词：像刚刚所讲，我们会查看高展现低点击的关键字，就是因为展现高往往代表其搜索量也相对高。但展现低不一定是搜索量低，有可能只是因为你页面排名不好所以展现量低。所以当学SEO网站优化后并且做了一段时间，就要通过展现看看自己是不是有漏掉的关键字及页面需要优化。
2) 高展现假象：有时候你从搜索引擎站长后台看到网页展现变高时，先别急着太高兴，很有可能只是页面刚好沾上大关键字的边，结果展现提高，但是对网站流量不一定有帮助。像是之前分析某跨境电商网站时，就发现他们有个超高曝光的字是“pinterest”，但可惜的是这个词的用户意图大多还是以直接找 pinterset 为主，不过因为搜索量高，所以还是会有一些流量通过这个词进站。
4、关键字点击率
点击率对于搜索引擎来说都不是直接影响排名的一部分，但是换个角度想，如果你的网页虽然有在前三名，结果长期而言点击率都是远低于第四、第五名，排名是否蛮有可能会有波动的。
再者，最终的转换、购单等行为，也都需要依赖最前方的流量，而自然搜索便是其中一块顶端流量，如果前面的点击率就低了，对于后续的漏斗转换就会越来越低，所以如果能够提高点击率将会对后续整体流量有好的影响，也有可能，对于排名有着间接的影响，这是学SEO网站优化一个重要的思维。
写在结尾：
以上是学SEO网站优化要重视的四个指标内容。我们在做网络营销这件事情，千万要记得不要只把力道放在一个点上，因为不管是SEO、广告、社群、品牌推广都是看综合效果的，当你品牌力强时，做SEO很容易就能有排名；SEO做得好，品牌名声就有机会加大，广告成本可能间接降低，社群信任度间接提高等。网站经过SEO优化后，你总会知道各项数据的表现，但是你知道如何评价SEO的效果吗？应该选择哪些数据指标来衡量优化效果？今天这篇文章就说说SEO网站优化的基础知识，给大家简单了解一下可以选择哪些指标数据来衡量效果，通过数据可以看出哪些问题，以及如何解决这些问题。
当你梳理出用户的路径，你就能看出SEO在其中能起到什么作用。
二。进行网站SEO时必须注意的四个指标
目的反汇编- gt；列出重要因素->设置SEO KPI。按照这个逻辑建立自己的SEO KPI。下面是一些重要的SEO KPI指标，但是需要注意的是，每个网站的方向都有很大的不同，企业自身需要根据自身情况来调整和设定KPI。
1。内容量
你可能想知道内容量怎么会是一个SEO KPI，但是内容量确实是影响SEO的关键之一。当公司期望网站的自然搜索为公司带来流量时，内容的数量将是一个重要的KPI。所以我们在学习SEO网站优化的时候需要注意的不是单纯的追求网页数量给SEO流量带来进步，内容的质量和深度才是我们需要关注的重点。2 .
。关键词排名和流量
我们会为网站布局关键词，所以关键词排名将是一个重要的KPI指标。通常一页优质内容可以有几组主关键词加上几十个扩展关键词。所以说关注文章质量比文章数量更重要，但两者都是重要的KPI。而关键词排名、点击、标题等因素都会直接影响流量的大小。
再者，搜索高曝光低流量的关键词进行优化，通常高曝光低点击的原因很可能是排名在第一页和第二页之间，但该关键词搜索量很高。为什么会卡在离好排名只有一步之遥的距离？这时候我们就要看一下关键词，看看这个关键词是不是没有出现在我们网页的内容中，或者是缺少了用户需要的内容。另一方面，你也可以同时查看竞争对手的页面，看看他们的页面哪里做得好，然后模仿超越。
[br/]3。关键词呈现
关键词呈现虽然也是SEO KPI的一个指标，但是它的重要性不一定那么高，和文章数量一样是一个二级指标。不过还是要说说关键词呈现的重要性。
1)寻找机会关键词:就像刚才说的，我们会看高呈现低点击的关键词，只是因为高呈现往往意味着它们的搜索量比较高。但是显示低不一定是搜索量低，可能只是因为你的页面排名不好，所以显示量低。所以，学习SEO网站优化，做了一段时间后，有必要展示一下自己有没有漏掉需要优化的关键词和页面。
2)高呈现错觉:有时候，当你从搜索引擎站长的后台看到网页显示较高时，先别高兴得太早。大概只是页面刚好接触到大关键词的边缘，导致呈现较高，但不一定对网站流量有帮助。比如我之前分析某跨境电商网站的时候，发现他们有一个超高曝光度的词“pinterest”，但很遗憾，这个词的用户意图大多是直接找到Pinterest集合。但是因为搜索量高，还是会有一些流量通过这个词进来。
4。关键词点击率
点击率对于搜索引擎来说并不是直接影响排名的部分。但是换个角度，如果你的网页有了前三，长期来看点击率会远远低于第四第五，排名是不是很有可能会有波动？
再者，最终的转化、购买订单等行为都依赖于前面的流量，自然搜索是其中的顶级流量之一。如果前面点击率低，后面的漏斗转化就会越来越低，所以如果能提高点击率，对后面的整体流量有很好的影响，也可能对排名有间接影响，这是SEO网站优化的重要一环。
写在最后:
这是学习SEO网站优化应该注意的四个指标。我们在做网络营销的时候，一定要记住不要只专注于一个点，因为无论是SEO、广告、社区还是品牌推广，都要看综合效果。当你的品牌很强的时候，在SEO中很容易排名。SEO做得好，品牌美誉度会提高，广告成本可能会间接降低，社区信任度也会间接提高。
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